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「近日我们对俞振江（子非乌鸦）先生进行了采访，共计十五个问题。当与俞振江（子非乌鸦）先生的对话中，时时刻刻都能感受到他的个人魅力。具体聊了些什么，大家往下看吧~」
「不要输给这个世界的常识。」
小桃子：简单的和小桃子介绍一下自己吧，并分享一下您的入行经历呀！
子非乌鸦：哈喽大家好，我是子非乌鸦。我在这行的成长经历算比较垂直，垂直的就像一个坑要掉到底一样。
子非乌鸦：小时候喜欢乱涂乱画，长大顺理成章的考了艺校，因贪恋大学没心没肺的时光顺便还读了个研，毕业的时候已经算个“老人”了。但此后依然经历了相当漫长的爬坡过程，从实习—美工—设计师—设计总监—直至创办了自己的品牌设计公司：子非乌鸦品牌设计。这个过程将近用了十年，没有开挂的故事，只有一步一个脚印的坚持。
小桃子：作为一个设计师你遇到过什么样的挑战呢，是如何去解决的呢？
子非乌鸦：我听人家说这个世界最难的有两件事：1.把钱从别人口袋里掏出来。2.把自己的想法塞进别人的脑袋里。我知道这两件事都很过分，但设计师就是同时在干这两件事的人。
子非乌鸦：解决这两个问题的前提是要先解决自己的问题：自己技术的问题，自己认知的问题，自己性格的问题，自己情绪的问题。当你解决了自己的问题后，你就有能力解决很多人的问题，于是我们就有了社会价值。
我记得一个前辈对我讲过很朴实的职业建议：只要你作品没问题，做人没问题，那一切问题都会迎刃而解。
小桃子：您是否也是斜杠青年？有几条杠？它们的兴奋点分别是什么？
子非乌鸦：我认为当代的设计师不能只是一个会画图的人。设计学的本质依然是传播学，所以设计师也要是一个很好的表达者，需要有很强的表达欲望。那就需要你同时扮演一个作家，一个演说家，一个整合家，一个懂得把自己和自己理念卖出去的推销员。
这个世界最重要和最难的，其实是思想和表达，只是我们大多数人都不会，大多数人都不知道自己不会，而设计只是其中一种表达方式而已，一种很酷的表达方式。当你明白了这一点，才会觉得设计是一件有意思且有意义的事情。
小桃子：在接到一个设计项目时，你的工作流程是怎样的？会优先考虑从哪个角度去切入？
子非乌鸦：前期先了解市场，再了解竞品，接着深入了解客户项目的优略势，扬长避短，从中找到最佳的表达手法。它的切入角度一定是商业角度，商业的背后是人群，人群的背后是人性，基于人性的洞察去做策略和技法。我们有市场调研人员，有设计师，文案，插画师，后期，各司其职又相互配合。但我们会有一个项目负责人来主导，确保案子的有效沟通和纪律组织。
小桃子：在灵感枯竭的情况下，您有什么快速找灵感的好方法吗？是如何让自己保持设计灵感的呢？
子非乌鸦：从心法的角度来说，最好的办法就是让自己保持童心和想象力，保持好奇心和同理心。你要觉得万物有灵，你真的要相信这件事，我是那种上厕所都会为马桶感到悲伤的人。如果你是这类人，你会有源源不断的灵感。
子非乌鸦：从技法的角度来说，我可以给你一个谁都能学会的速成法，那就是将看似两件毫无关联的事情结合在一起去表达。
举个例子：以前我们多数人想表达身材好就是展示一个喷血的S型，那挺招人恨的，而且怪不好意思。后来有人想到用A4纸来诠释，一下子就变成了一个全民运动。很多设计也是基于这样的原理，无印良品有一款挂在墙上的CD，磁盘转动起来就像一台电风扇似的，它想表达的是“音乐像风一样吹来”。
你看，有时你把两个毫无关联的事物结合起来，创意会自然而生。
小桃子：做过的比较满意的作品，能否讲解一下它的设计背景和过程？
子非乌鸦：我很喜欢做过的一个作品叫《拥抱路七号》从品牌名命到品牌故事到品牌设计，我有机会把一个完整的理念植入到这个品牌里。它其实是一个蛋糕店，当时和客户聊的时候，我提出我们应该打造一个有识别性的品牌认知，这个认知叫“一家温暖的蛋糕店”，但温暖不是一个具象的词汇，于是我想用“拥抱”这个具象的动作来诠释它的核心。
子非乌鸦：我们想象有一条街，街上难过的人只要站在路边伸出双手，就会有人上去拥抱他/她，拥抱后各自分开，不需要任何理由和顾虑。所以你如果是这条路的路人，你可以在那等待寻求一个拥抱，你也可以在那为任何需要的人送去一个拥抱。
子非乌鸦：基于这个故事，我们可以开发很多产品系列，可以基于此做很多营销动作。例如拥抱青春，拥抱自然，拥抱沮丧等等，我们可以在任何节日推出特色礼品，例如拥抱母亲，拥抱高考，拥抱爱情等。
子非乌鸦：它的优势在于足够的聚焦，而且足够的简单，简单到谁都能理解，却又谁都能被打动。你看，它依然利用的是我刚才举的创意手法：将看似两件毫无关联的事情结合在一起去表达。
小桃子：看到您有很多的logo设计作品，字库的字体设计和其他的一些定制字体的设计，在设计上需要考虑哪些的不同点呢？手写字体能否成为系列性产品的标志呢？
子非乌鸦：品牌logo的存在主要是为了解决品牌认知问题，字库的字体是基于某一种特色风格统一设计，如果作为品牌字在认知上没有问题，只是缺乏定制性，所以在形成品牌资产的时候会有问题。定制性logo字体并不局限风格，是否手写也不是关键，关键是能否帮品牌找到可供认知的记忆焦点，这个记忆点很可能就是形成品牌资产的重要符号。
小桃子：您怎么看待传统文化在现代文化中的传承的呢？
子非乌鸦：文化其实是一脉相承的，只是表达的方式变了，接受信息的方式变了，它还是同一个球，只是你转到哪个角度来看而已。
子非乌鸦：但从技法上它是会更新迭代的，它会基于当代人的审美习惯，心理认知去自我演变，最好的方式是把传统变成时尚。
如同周杰伦更新了流行音乐，郭德纲迭代了相声，他们都是基于传统文化的基础上，用年轻人的颜色重新粉刷了一遍老城墙，成了新一代的景点。从传播的角度来说，我觉得这是趋势也是好事。
纵观全局，我们真的是沾了历史的光，中国五千年的沉淀积累了太多的文化瑰宝，储备量是其他国家无法比拟的，加上互联网的技术生态，我相信我们的时尚国风接下来迎来井喷，成为一股文化输出的强势力量。
小桃子：遇到相对「固执的」甲方，他们提出的要求与你个人的审美，或者同行业规范发生严重冲突时，你会如何巧妙的沟通呢？如何处理？是否也有过被迫妥协的情况发生？
子非乌鸦：我知道有很多客户对审美是有偏差的，固执且难以沟通，我也坚持过也妥协过，但最后慢慢的理性而平和。现在的我会充分解释我的理解和意图，但最终依然会把选择权交到客户手上。因为他是花钱买单的人，不管是为我的作品买单还是为他的选择结果买单，这是他的权力和义务。设计师其实更像是打造武器的人，但上场杀敌的是我们的客户，所以武器用的舒不舒服客户自己会知道，同时他也需要为战局负责。
子非乌鸦：但从沟通的角度来说，设计师和客户不要形成“对立局面”，彼此要懂得换位思考，沟通的立意在于“对错”，而不在于“输赢”。而最佳的角度是都站在市场的角度想问题，而不是站在自己的角度做决策，最好的结局是达成一个相互认可的共识，然后共同赢得市场认可，皆大欢喜。
小桃子：业内有哪些设计师是你比较欣赏或者崇拜的，他们哪些特质吸引并打动了你?
子非乌鸦：“子非乌鸦”自信，谦虚，聪明，勇敢，诚实（以下省略一万字）
小桃子：在生活中您是一个什么类型的人呢，除了设计外还有哪些兴趣爱好呢？
子非乌鸦：比较懒的人。看电影，看球赛，吃零食，旅游。
小桃子：设计师们的工作经常会熬夜，长期以来就会有很大的压力，在面对压力的时候，您是如何的呢？
子非乌鸦：熬夜是现代人通病~不工作的时候大家一样会熬夜玩手机，不论什么职业。我觉得做设计师本身这个职业没什么压力，他可能会很累，很烦，很迷茫，但这不是压力，这只是无力。我觉得那些背负着生存和责任考验的人才懂什么叫压力。
子非乌鸦：设计师什么时候会有压力呢，就是对自己有高要求的时候，开始有职业追求的时候，这个时候压力是自己给自己的，因为你想出作品，你在挑战自己。
对我来说最好的方式就是独处，我觉得每一个创作者都会需要一个自我的空间。但这个空间不代表要把自己关起来，一个人走在繁华的街道也是一种独处。所以我很喜欢一个人旅行，我觉得旅行其实是非常宅的行为，因为它隔断了熟悉的环境，隔断了繁杂的人际关系，把自己一个人宅在陌生的空间里。当然我相信最健康的方式还是多和朋友相处，谈天说地，把酒言欢。
小桃子：通常一天的工作时间是怎么度过的？
子非乌鸦：我的时间比较自由，我公司的员工也都不需要打卡，缺乏灵感的时候也鼓励他们随时出去散心，喝咖啡，路边搭讪小哥哥小姐姐什么的，大家相对还是自由的，时间怎么过取决于自己怎么安排手头的事。
子非乌鸦：对于我来说，随时随地都在工作，随时随地都在走神，我已经分不清是在工作还是在生活，但我想这就是最理想的状态。那种一定要把工作和生活分开的人，我能理解，但也同情，因为那一定不是他真正喜欢的工作，可他没得选。
小桃子：如果让你重来一次，除了设计，你会想干点别的什么吗？
子非乌鸦：我有一段时间很想去做前台，每天只要说“欢迎光临”就好了，我一度觉得不需要想事情的工作都很好。但后来发现前台也需要被问很多问题，比如你老板在哪，厕所在哪，某某文件在哪，就很烦，所以我想可能做个人体雕塑也不错，当然最好是坐着不动的那种，因为我真的很擅长发呆。
小桃子：最后你想对英桃网及小桃子们说些什么？对英桃网有什么建议吗？
子非乌鸦：在当今这个时代，坚持创作，尤其是坚持原创是不易的。一个设计师的成长伴随着诸多阻碍，像一群刚孵化要游向大海的海龟。
糟糕的教育，糟糕的家庭，糟糕的公司，糟糕的甲方，糟糕的市场，糟糕的资本。糟糕的运气都会在中途劝退一个个有着设计理想的设计师。
我见的太多。
很多人慢慢妥协，最后只是把设计当作一个上班打卡的流水线工作。当作忍气吞声的谋生技能，当作人生一场将错就错的自嘲选择，更多人直接放弃了这条路。可惜但也没什么错，只能说，还在坚持的这批人祝你们好运，加油！
「备注：图片来自设计师原创，没经同意不得擅自使用！」
